鲜花在中国人的生活习惯里仅仅是个配角，只有在屈指可数的场合才会出现，例如情人节、38妇女节、母亲节、生日……并且，鲜花市场的客户群多为女性。其实鲜花所愉悦的不仅仅只是女性还有整个家庭的氛围，女性只是作为采买的载体。
鲜花最大的消费市场在欧洲，每家每户除了自己的私家花园以外，还会定期去鲜花市场上购买瓶插所用的鲜切花来装点餐桌、卧室还有起居室。对于欧洲人来说，鲜花的功能就像桌布、沙发罩一样，是高品质生活美学的一部分。
的CEO金晨曦系英国创意美学硕士，在英国的学习生活中被英国森林花园的环境所吸引，也被爱花当地人的美学追求所感染。她说：“英国的每个超级市场里面都会有专门售卖鲜切花的区域，很多人会在结账之前随手带一束鲜花回家，这其中还不乏依稀白发穿着棉布长裙的老奶奶。渐渐地，我也养成了每周带束鲜花给自己的习惯，每天侍弄鲜花、剪根、换水、等待花苞开放的心情给生活增加了另一个希望。”
“回国后的每个星期，还是会专程去花店、鲜花市场买束花，给自己保持那份生活中的期待。但是，花店的花价格偏贵，花期也就二三天。如果去鲜花市场的话，路上花费的时间成本较高，环境嘈杂脏乱，价格和花期也不是那么尽如人意。”金晨曦说，后来她就开始了探寻让鲜花可以脱离奢侈成为日常消费并减少时间成本的办法。她在想，能否足不出户就可以定期收到刚从花田里摘到的鲜花呢？
经过一番严密的调研和准备工作后，给对生活有要求的人开一条直通客户房间的鲜花。2016年伊始她创办了花谜”这个只做“包月鲜花”的小众品牌。“包月鲜花”即一两百元钱就可以订购一个月，周周配送上门，每月收花四次。她表示，低价却不低廉，让更多的人可以在时间和经济上都消费得起鲜花是他们的宗旨，我们就是想把更多生活中的小确幸带给国人。通过对多数高知女性的心理分析，周一收花可以平衡高、快强度的发展节奏带给白领、中层的高知女性在工作日伊始产生的小情绪。
对于鲜花新鲜的程度也是严密把关的一件大事，将花期留给顾客才是生活美学的真谛，因此他们采用云南产地直发，周日凌晨随到随包随发，让鲜花昨天还在花田里，今天就在花谜手上，让鲜花的花期可以到一周甚至更长的时间。此外，他们设置了“1个星期1个谜底”的悬念，只有客户在收到花的时候，才会知道当天的花种和颜色搭配，给每周的期待平添了些颜料。
鲜花市场的客户需求层大多数是对生活有要求的人，但鲜花市场对于文化与情怀的运营一直处于缺失状态。金晨曦说：“我们不仅仅卖花，还附赠花艺师的灵感故事。我经常和员工开玩笑，说我们其实是卖故事赠花。我们的花艺故事是由专业的文字工作者采集后撰写，让故事和产品同步达到一个美学的质量。除此之外，我们每期还会挑选和当期花束有关的歌曲、电影、小诗，让客户可以全方位的理解不同的鲜花之魂。”
你想要的生活是什么样的？喝茶、看书、侍弄一束花，在自己的小世界里过一小段田园牧歌的生活？每个人的生活都一样，我们总想和别人过得不太一样，于是我们在细节上总会尝试一些改变。鲜花不一定非要别人来送，自己也可以疼爱自己。也可以通过鲜花向你在乎的人表达爱意，让你的关心不掉线。365天，总要有什么可以和你朝夕相伴的……
